海尔正式让出第三把交椅，格力美的迎来最大劲敌

奥克斯这个品牌，很多人都并不熟悉，它成立于1994年，最先是和美国人合资的公司，直到1999年，奥克斯从合资中脱离成为一家独立的公司，进行自主经营。而今天的奥克斯也是今非昔比的。

作为近年来新晋的家电品牌，奥克斯空调可谓是闷声发大财。

根据2018年双十一的空调销售额来看，格力位居第一，紧跟其后的是美的，让大家惊讶的是，第三名首度洗牌，不再是海尔而是奥克斯。而这意味着，海尔也正式让出第三把交椅。

当你看到销量（零售量份额）时，你会发现奥克斯排名第一，远超格力海尔。就连销量第二的美的都差奥克斯一点一个百分点。曾经的空调巨头海尔销量竟不及奥克斯的四分之一。

而除了销量，销售额方面海尔也是败给了奥克斯。双十一当天，海尔销售额破亿用了9分钟的时间，而奥克斯只用了2分58秒便轻松破亿了，销售额超过20亿，领跑整个行业。

除了双十一活动，奥克斯是全网销量冠军，在今年的6·18年中购物节中。奥克斯就大出风头，在苏宁、天猫、京东等大型电商平台上都是销量第一。

可以说，在618活动中，奥克斯是空调界当之无愧的销量冠军。虽然空调线下售卖比较重要，但是走性价比奥克斯已经在线上成功超越了曾经的空调三巨头。

目前，奥克斯的发展态势非常迅猛，尤其是在线上领域大举进攻，而照这趋势发展，奥克斯有可能会成为空调界的新大哥。

联手京东冲击200亿

奥克斯之所以能够在短时间内成长迅速，完成对海尔美的格力的强势逆袭，和企业的发展策略关系密切。

作为第一批接触互联网电商的家电传统品牌，奥克斯和京东之间的合作已经长达八年。合作模式也早已从单纯的‘销售式’发展为涵盖营销、IP等全方位、多层次的战略合作。

根据奥克斯公布的数据显示，奥克斯在2017年全年营收达到659亿，销售量达到1118万台，由此，奥克斯成为中国第四家在空调领域销量超过千万台的巨头企业。

如今，随着与京东更加紧密的合作，在2019年喊出200亿元的战略目标也并非是一句大话。

作为国内最大的电商平台之一，京东商城在家电领域的销量，一直位居几大平台的前列。这不仅得益于京东透明的销售策略，最重要的是售后保障，让消费者买到家电产品后，完全没有后顾之忧。

在今年年中，奥克斯还先后与京东集团旗下两大“支柱”业务模块——京东物流和京东家电签约，共同在线上家电领域深耕细作。

虽然在线上销售中取得了显著的成绩，但奥克斯一直以来的低价策略也引起了很多争议。在空调单一品类领域，奥克斯被称为”价格杀手”，这也导致了其产品均价及净利润与老牌家电企业的净利润存在差距。

此外，由于过于依赖线上价格战，奥克斯在研发和创新方面的不足一直被忽略，线下的出货量仍然远远落后于竞争对手。

不过随着奥克斯的强势崛起，加上不断深化改革，并提出”价格战到价值战的转型”，相信奥克斯会越做越好。

总结

紧跟时代潮流，开辟线上销售模式，随着时代的发展，互联网早已成为销售的主流。

而奥克斯很早就发现了电商行业的发展，也坚信互联网将引领消费的新潮流。

所以，奥克斯抓住线上销售的机遇，坚定不移的走线上为主，线下为辅的道路。

然而，在整体销售量上，奥克斯还是远远不如美的和格力，但是毫无疑问，在线上电商领域，奥克斯就是王者。

所以，未来谁胜谁负也不一定，格力和美的也应该具有一定的危机感。